Effetto Black Friday sui consumi

Entrate quasi in punta di piedi sul mercato italiano, le due iniziative sono esplose come fenomeno commerciale nel nostro Paese nelle ultime due-tre stagioni, sia dal lato della domanda, sia dal lato dell’offerta, con la partecipazione di più tipologie di venditori e con diverse formule, dallo sconto sul canale on line alle promozioni presso il negozio fisico.

Nonostante l’ampia disponibilità di prestiti personali e di finanziamenti dedicati a specifiche categorie di prodotti, negli ultimi cinque anni la stagionalità delle vendite di elettrodomestici e prodotti telefonia ha evidenziato un picco nel mese di novembre a scapito degli altri periodi dell’anno, in particolare dicembre, proprio per effetto del crescente gradimento di iniziative come Black Friday e Cyber Monday. In pratica, la possibilità di ottenere un consistente sconto immediato in quelle date avrebbe penalizzato le tradizionali vendite natalizie.

A tracciare il quadro di questo spostamento degli acquisti è l’Ufficio Studi di Confcommercio con l’indagine “Special Black Friday 2018” realizzata in collaborazione con Format Research

Secondo l’indagine, un consumatore su tre (32,6%) ha fatto spese a novembre approfittando degli sconti del Black Friday e del Cyber Monday, iniziative che hanno registrato negli ultimi anni una crescita del numero dei consumatori che ha effettuato acquisti: la percentuale passa  dal 23% del 2016 al 32,6% del 2018.

Nonostante a fare la parte del leone siano stati i beni durevoli e l’elettronica di consumo, anche calzature, articoli sportivi e abbigliamento rientrano a pieno titolo tra le categorie merceologiche in grado di attrarre un elevato numero di consumatori in occasione del Black Friday.

Il 34,9% dei negozi è stato visitato da nuovi clienti durante queste iniziative anche se per il 57,7% delle imprese non ci sono stati incrementi nelle vendite.  Nonostante la caccia all’affare, le cifre restano contenute: l’importo per la quasi totalità dei consumatori (96%) non ha superato i 300 euro.