“Shopping tourism”: le città italiane dove i turisti comprano di più

Turisti e spesa

Secondo i dati di Confcommercio-Format Research sull’impatto dei flussi turistici sull'andamento dei saldi, Firenze è la città dove lo “shopping tourism” ha un impatto maggiore: la quota dei turisti che fanno acquisti raggiunge il 42% dei clienti che entrano in negozio. Seguono Milano (38%), Napoli (35,8%) e Roma (33,8%)

La classifica cambia se si mettono in fila le città per spesa media dei turisti. Milano si conferma città cara, ma anche capace di attirare gli appassionati di moda: lo scontrino medio tra chi visita il capoluogo lombardo è di 184 euro. Firenze è seconda con 168 euro, Roma terza con 162 euro, mentre Napoli registra la cifra più bassa, 110 euro.

Effetto shopping

Roma resta la meta principale per i turisti stranieri: il 34% dei visitatori nei negozi proviene dall’estero, seguita da Milano (32%), Napoli (21%) e Firenze (19%).

I grandi marchi del made in Italy rimangono la scelta principale per il 57,7% dei turisti, in aumento di 2,1 punti percentuali rispetto al 2025. Cresce anche l’interesse per i prodotti artigianali locali, scelti dal 23,8% dei visitatori.

“L’effetto dello shopping tourism si è fatto sentire in modo evidente”, ha commentato in una nota Giulio Felloni, presidente di Federazione Moda Italia-Confcommercio. Anche grazie a inflazione in calo, risparmi e piccoli prestiti, “per quasi sei negozi su dieci le vendite sono in linea o migliori rispetto allo stesso periodo del 2025”, con le performance migliori osservate proprio nelle città e nelle aree a forte vocazione turistica.