Spese di Natale: gli italiani scelgono i lussi “accessibili”

Consumi in crescita in tutta Europa

Secondo i dati elaborati da Mastercard combinati con le previsioni macroeconomiche provenienti dal Mastercard Economics Institute, la spesa dei consumatori in Europa (escluso il settore auto) è prevista in aumento del 3,1% su base annua considerando un periodo molto lungo che comprende non solo le festività ma anche il Black Friday e che va dal 1° novembre al 24 dicembre 2025. 

Anche per i consumatori italiani si registra un aumento stimato del 2,1%. Il quadro che emerge è tuttavia quello di consumatori che prediligono piccoli piaceri accessibili, orientandosi verso le categorie di prodotti alimentari premium, beauty e accessori per la casa. La spesa durante il periodo di feste nel complesso, quindi, rifletterà probabilmente un approccio prudente, caratterizzato da attenzione ai prezzi. Le previsioni di crescita più elevate in Europa riguardano Ungheria (5,2%), Polonia (5%), Spagna (4,8%) e Repubblica Ceca (4,6%).

Cosa compreranno i cittadini europei durante le feste

Negli ultimi mesi, i consumatori europei hanno indirizzato la spesa discrezionale verso articoli di piccolo importo, come prodotti beauty e cosmetica, abbigliamento, esperienze dal vivo, ristoranti e bar- categorie particolarmente apprezzate durante la stagione festiva. La domanda di articoli di grande valore come mobili ed elettronica è diminuita in tutta Europa, con alcune eccezioni, come l’Italia, dove i consumatori continuano a prediligere accessori per la casa ed elettrodomestici - che rappresentano il 4.7% della loro spesa durante le festività.

Cibo per gli italiani e second hand per i più giovani

Le categorie di beauty e cosmetica, insieme all’abbigliamento di seconda mano, continuano ad attrarre l’interesse dei consumatori, con le generazioni Gen Z e Alpha che guidano la domanda e trainano la crescita. La moda second-hand sta guadagnando particolare spazio in Spagna (+4.4%), seguita da Francia (+1.3%) e Italia (+0.5%), dove i più giovani scelgono di acquistare articoli usati.

I carrelli della spesa riflettono i gusti e le abitudini nazionali. La spesa alimentare si conferma un punto importante rispetto ai consumi complessivi, con gli europei che prediligono prodotti premium, soprattutto durante le festività. Gli italiani sono in valore assoluto i consumatori che spenderanno di più in generi alimentari durante il periodo festivo, con una spesa media per acquisto di 39 euro, seguiti da britannici e tedeschi, rispettivamente a 37 e 36 euro.