Shopping online e BNPL vanno a braccetto

Importi bassi: più Bnpl e meno prestiti finalizzati 

Il Buy Now Pay Later (BNPL) negli ultimi anni ha registrato una crescita costante e significativa: l’analisi degli importi erogati tra il primo semestre del 2022 e lo stesso periodo del 2025 evidenzia un incremento del +188% nei finanziamenti BNPL. Il trend positivo si è consolidato anche nel primo semestre del 2025. Al contrario invece, nello stesso periodo, i prestiti finalizzati di piccolo importo hanno subito un calo del 13%. Dall’analisi per fascia di importo erogato, nel mercato italiano emerge quindi una sorta di sostituzione, infatti, tra il credito finalizzato tradizionale e le soluzioni BNPL.

Il Bnpl è la tipologia di finanziamento più gettonata dalle donne

Chi ha già usufruito in passato del BNPL tende a richiedere nuovamente la stessa tipologia di finanziamento anche per gli acquisti successivi. 

Inoltre, il Buy Now Pay Later (BNPL) si distingue nel panorama del credito al consumo per una composizione di utenza unica nel suo genere. Secondo le ultime analisi, il prodotto BNPL registra una significativa prevalenza di utenti di genere femminile, con il 56% delle richieste provenienti da donne, rispetto al 44% degli uomini. Questo dato rappresenta un elemento distintivo rispetto alle altre categorie di finanziamento attualmente presenti sul mercato italiano.

In particolare, il segmento del credito finalizzato di piccolo importo mostra una dinamica opposta, con una maggiore incidenza maschile (57,4%) rispetto a quella femminile (42,6%).

A livello geografico, si evidenzia invece una più elevata incidenza dell’erogato BNPL nelle regioni del Nord-Ovest (31% vs 23% del prestito finalizzato di importo basso), a fronte di una minore incidenza nel Sud Italia (30% BNPL vs 40% ). Similari invece le quote nel Centro (24% BNPL e 22%) e nel Nord-Est (15% per entrambe le tipologie).

Non solo Gen X: tra gli utenti aumentano i Baby Boomers

Il profilo demografico degli utenti del Buy Now Pay Later (BNPL) si conferma mediamente più giovane rispetto a quello dei clienti del credito finalizzato di importo contenuto. 

L’analisi dei dati relativi al primo semestre del 2025 evidenzia come la maggior parte degli utilizzatori appartenga alle generazioni Gen X (33%) e Millennials (29%). A sorprendere però è la crescita più marcata registrata tra i Baby Boomers che rappresentano il 27,6%.