La spesa è sempre più single

Sempre più micro-famiglie

L’aumento della spesa dei consumatori è dovuto, principalmente, al cambiamento e al "restringimento" delle famiglie. Tra il 2012 e il 2024, il numero complessivo di nuclei familiari è passato da 25,9 a 26,5 milioni, ma l’aumento è stato accompagnato da una ricomposizione delle tipologie: sono aumentate le coppie senza figli e, ancora di più le persone che vivono da sole. Nel 2012, i nuclei composti da un solo membro erano 7,6 milioni, il 29,4% del totale. Nel 2024 la quota è salita a 9,7 milioni, il 36,2%, e sfiorerà il 40% (10,7 milioni) già nel 2040.

I “consumi da single”

La spesa dei consumatori che vivono soli non è solo rilevante in termini quantitativi, ma anche diversa nelle abitudini rispetto a quella delle famiglie. I single, infatti, mostrano comportamenti di consumo più individualizzati e digitalizzati.

Mangiano più spesso fuori casa e ricorrono al delivery più di frequente. In generale, la loro spesa alimentare riflette una maggiore esigenza di praticità: acquistano ad esempio piatti pronti o semi-pronti con una frequenza doppia rispetto alle famiglie più numerose. E chiaramente si tratta spesso di monoporzioni, con l’offerta commerciale della grande distribuzione sempre più orientata a soddisfare questa nuova modalità di consumo.

La spesa dei single è più digitale: abbigliamento, alimentari e tecnologia vengono acquistati online e c’è una maggiore quota del budget destinata a connettività e dispositivi, magari con l’aiuto di piccoli finanziamenti. Chi vive da solo tende invece a spendere meno in abbigliamento, cura della persona e viaggi. Ma su queste voci incide chiaramente l’assenza di figli.

Single più fragili?

Il generale, i single paiono più fragili rispetto ad altre famiglie. Tutte le spese fisse gravano su una sola persona, con margini di manovra ristretti vista l’esigenza di avere beni e servizi essenziali, soprattutto in fasi di caro-vita rapido.

Pesa, in particolare, l’abitazione: per un single assorbe il 41% del budget, ben oltre la soglia raccomandata di sostenibilità, fissata a circa un terzo dei propri guadagni mensili.